Het bijhouden van de wijzigingen in het zoekalgoritme van Google is essentieel voor het verbeteren van uw SEO-prestaties. Sinds begin 2022 heeft het bedrijf verschillende updates uitgebracht die gericht zijn op het creëren van een gelijk speelveld in het zoeklandschap. Het doel is om de ranking te verbeteren van paginaʼs die gedurende een bepaalde periode goed hebben gepresteerd. Uw website heeft mogelijk geprofiteerd van de patches, maar concurrerende paginaʼs hebben uw website mogelijk overtroffen als u irrelevante content heeft geplaatst. Als dat het geval is, moet u de nieuwe functies van het Google-zoekalgoritme in 2022 begrijpen om erachter te komen hoe u uw score kunt verbeteren. De core-update van mei is in mei uitgebracht om de zoekervaring te stroomlijnen en gebruikers te helpen de volatiele aard van het internet bij te benen. Google beweert dat de patch geen betrekking heeft op een specifieke website. De update zou eerder de manier waarop sommige paginaʼs in de organische zoekresultaten worden weergegeven, moeten veranderen. Hier zijn de algemene richtlijnen voor de core-update: De patch zou merkbare gevolgen moeten hebben, zoals dalingen en stijgingen in SEO-rankings. De updates zijn breed opgezet en ontworpen om de relevantie van zoekresultaten te verbeteren, zodat ze voor iedereen nuttig zijn. Websites die in SEO-rankings dalen, worden niet bestraft. Ze worden opnieuw beoordeeld aan de hand van andere content die na de vorige update is gepubliceerd. Google raadt aan uw content te optimaliseren om de impact van de core-update te minimaliseren. Er kunnen om de paar maanden aanvullende core-wijzigingen verschijnen. Dit zou websites moeten helpen herstellen tussen updates.
Over het algemeen zouden webmasters die hun paginaʼs sinds eerdere updates hebben geoptimaliseerd, een stijging in SEO-rankings moeten zien. Omgekeerd, als je je site onbeheerd hebt gelaten, zal je website waarschijnlijk worden overtroffen door concurrenten met betere content.
Updates productrecensies vanaf maart
Een andere algoritme-update waar je rekening mee moet houden, is de wijziging van productrecensies. Dit is de derde update sinds 2021 die bedoeld is om paginaʼs te belonen die diepgaande recensies bieden op basis van eigen ervaringen. Google wil ervoor zorgen dat recensies afkomstig zijn van gebruikers met uitgebreid onderzoek en expertise over producten. Ze stellen dat standaardcontent die alleen de basisfuncties van diensten of producten beschrijft, niet interessant is voor gebruikers. Hoewel het bedrijf websites met irrelevante, kwalitatief slechte berichten niet wil straffen, wil het wel dat paginaʼs met betere recensies de overhand krijgen. Dat is immers waar het publiek naar op zoek is wanneer ze iets opzoeken: een uitgebreide evaluatie. De eerste update in deze reeks werd in april vorig jaar uitgebracht. Een volgende volgde in december, en elke update had specifieke rankingcriteria. Dat geldt ook voor de nieuwste update voor productrecensies. Dit moet uw pagina bevatten om als een authentieke recensie te worden beschouwd:
- Voordelen of nadelen van uw product.
- Eventuele verschillen met de vorige versie.
- Eerstehandse inzichten van gebruikers die uw product digitaal of fysiek hebben gebruikt.
- Bewijs dat aantoont hoe het product te gebruiken is.
- Het perspectief van de recensent op het product, dat niet alleen de beschrijving van de fabrikant mag bevatten. Het moet worden ondersteund door afbeeldingen, grafieken en links.
- Vergelijkbare producten, wat uw product speciaal maakt.
De update heeft alleen invloed gehad op Engelstalige zoekopdrachten, maar Google is van plan de patch uit te breiden naar meerdere talen. Dit initiatief maakt deel uit van hun visie om internetgebruikers te helpen betrouwbare informatie in elke taal te verkrijgen.
Sinds de update hebben talloze websites schommelingen in hun rankings ondervonden. Als je door de verandering bent getroffen, kun je jezelf de volgende vragen stellen om te bepalen wat je fout hebt gedaan:
- Is je review geschreven door een expert met relevante branche- of productervaring?
- Voeg je waarde toe aan je review door de voor- en nadelen te benoemen, zodat je publiek een weloverwogen aankoopbeslissing kan nemen?
- Heb je een grondige kwantitatieve analyse uitgevoerd door de prestaties van het product onder verschillende omstandigheden te testen?
- Is het product vergeleken met vergelijkbare producten op de markt? Heeft u vermeld wat uw beoordeelde product uniek maakt? Heeft u de verbeteringen besproken die de fabrikant heeft doorgevoerd ten opzichte van eerdere versies? Heeft u de factoren benadrukt die de beslissing van de gebruiker om een ander product te kopen zouden kunnen beïnvloeden? Heeft u grafieken, videoʼs, afbeeldingen of ander bewijsmateriaal toegevoegd om uw beweringen te ondersteunen? Presenteert u uw klanten producten van meer dan één verkoper of fabrikant om objectiviteit te garanderen? Pagina-ervaringupdate. Zoals de naam al doet vermoeden, is de pagina-ervaringupdate bedoeld om de pagina-ervaring voor uw publiek te optimaliseren. De update werd tussen 22 februari en 3 maart uitgerold voor pcʼs, terwijl de smartphoneversie twee maanden later verscheen. Het is alweer een tijdje geleden dat de update werd gelanceerd. Daardoor kun je de impact op je SEO-ranking al goed inschatten. Met de ingebouwde tools van Google kun je je score eenvoudig beoordelen. Zo biedt Google Search Console bijvoorbeeld een uitgebreid rapport dat je prestaties evalueert op basis van verschillende criteria. Als uw website geel of rood wordt weergegeven, is de pagina waarschijnlijk negatief beïnvloed door de update. In dit geval wilt u achterhalen waarom uw pagina een slechte gebruikerservaring heeft. Evalueer uw website aan de hand van de volgende criteria: Kernstatistieken, zoals Link Control Protocol (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) en First Input Delay (FID) - Deze statistieken geven onder andere de responsiviteit van uw website aan. Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) - Websites met HTTPS zijn veel veiliger dan paginaʼs met HTTP. Het beschikt over robuuste authenticatie om het risico op DNS- of BGP-kaping, aanvallen op het pad en domeinvervalsing te minimaliseren.
- Geen opdringerige tussenpaginaʼs – Deze elementen belemmeren uw gebruikers om de content duidelijk te zien. Pop-upadvertenties zijn hiervan het meest voorkomende voorbeeld.
Als uw pagina niet aan de bovenstaande criteria voldoet, profiteert deze niet van de update voor de gebruikerservaring op uw desktop of mobiel.
Houd er rekening mee dat een lagere ranking niet betekent dat Google uw website straft omdat deze niet aan de vereisten voldoet. Het bedrijf bestraft dergelijke paginaʼs niet. Het betekent echter wel dat andere sites die aan de criteria voldoen, hoger scoren dan die van u vanwege een meer gestroomlijnde gebruikerservaring. De enige manier om uw positie terug te winnen en concurrerend te blijven, is door uw score te verbeteren door de drie bovenstaande belangrijke statistieken aan te pakken. Een van de tools die u hierbij kan helpen, is Core Web Vitals. Deze tool gebruikt data uit de praktijk om u te laten zien hoe uw website presteert op basis van elk criterium. Zodra u uw zwakke punten hebt geïdentificeerd, zou het niet al te moeilijk moeten zijn om ze te verhelpen. Hoewel het verbeteren van uw pagina-ervaring nuttig is, is het niet alles. Je site zal niet automatisch hoger in de SEO-ranking komen als je in het groen staat, en ook niet automatisch lager als de score in het rood staat. Het publiceren van relevante content is veel belangrijker.
Geen Universal Analytics meer
Een andere belangrijke update van Google is dat ze van plan zijn Universal Analytics in 2023 te beëindigen. Hoewel dit de meest gebruikte versie is, stopt het volgend jaar met het verzamelen van gegevens. Daarom moet je overstappen op GA4 (Google Analytics 4), de meest recente versie van deze tool. De informatie van de huidige versie wordt niet overgezet naar het nieuwe systeem, dus voer de overstap zo snel mogelijk door. Hoe sneller u de nieuwe analyses implementeert, hoe sneller u de resultaten van de twee platforms kunt vergelijken. Maar belangrijker nog, u raakt gewend aan het tijdig volgen van online verkeersbronnen. Dit is cruciaal voor het runnen van uw online bedrijf in de snelle, moderne marketingomgeving en stelt u in staat te bepalen of uw strategieën succesvol zijn. Locaties vinden via afbeeldingen Als gebruikers via Google naar een locatie zoeken maar de naam niet meer weten, kunnen ze deze nu opzoeken met behulp van fotoʼs. De zoekmachine toont verschillende afbeeldingen van het gebied, waardoor gebruikers de afbeelding kunnen kiezen die het meest lijkt op de gewenste locatie. Het bedrijf houdt deze functie nauwlettend in de gaten en werkt deze indien nodig bij, maar het is nu al enorm voordelig voor bedrijven. Als u een fysieke winkel heeft, zoals een horecagelegenheid of een winkel, kan dit klanten helpen om terug te komen. Ze kunnen de locatie ook delen met andere mensen, dus je kunt meer klanten verwachten.
Bedrijfsrebranding
Google heeft Google Mijn De bedrijfssectie van Google is toegevoegd aan je Google Bedrijfsprofiel. Met deze functie kun je je profiel direct bijwerken met de producten die je bedrijf al aanbiedt. Bovendien kun je nu berichten plaatsen, afbeeldingen toevoegen, je bedrijfsinformatie bijwerken vanuit Google Maps en zoekresultaten, en reageren op recensies. Dit biedt een handige manier om je pagina te vernieuwen, je online aanwezigheid te evalueren en de interactie met je vermeldingen te verbeteren. De meest indrukwekkende update van Googleʼs bedrijfstool is echter misschien wel de toevoeging van een nieuw selectievakje voor producten. Je kunt nu het product kiezen dat je het meest wilt promoten met behulp van het veld "Markeren als speciaal". Zodra dit is aangevinkt, kunnen gebruikers het product bovenaan uw pagina in de zoekresultaten zien. De wijzigingen werken in uw voordeel. Google heeft een reeks functies geïntroduceerd die uw bedrijf kunnen helpen. Sommige algoritme-wijzigingen kunnen in eerste instantie een negatieve impact hebben, maar dat is geen ramp. Integendeel, het laat zien dat u uw content moet bijwerken om deze aantrekkelijker te maken voor uw publiek. Hoe relevanter uw website is, hoe meer bezoekers u naar de pagina trekt.
