Wat is een domeinautoriteit?
Domeinautoriteit (DA) is een SEO-metric die de kans evalueert dat een website hoog scoort in de zoekresultaten (SERP). De score varieert van 0 tot 100, waarbij hogere scores een grotere kans aangeven om als eerste in de resultaten te verschijnen.
Een veelvoorkomende misvatting is dat DA de metric van Google is. Maar het is eigenlijk een kunstmatige indicator van derden, oorspronkelijk ontwikkeld door Moz. Momenteel wordt DA door de meeste toonaangevende bedrijven in de branche gebruikt om de prestaties van websites te volgen en SEO-inspanningen te analyseren. Een hoge DA garandeert echter geen hoge ranking in de zoekresultaten. De waarheid is dat zoekmachines hun rankingalgoritmes sneller aanpassen dan professionals begrijpen hoe ze werken. Het is daarom onverstandig om uitsluitend op DA te vertrouwen bij het inschatten van de kansen van uw site om in de SERP te verschijnen. Sluit deze pagina echter niet meteen. DA is niet nutteloos. Het helpt u te beoordelen of een site goed genoeg is om mee samen te werken en geeft u een algemeen beeld van hoe goed de SEO van uw site is. Een andere reden om DA te gebruiken is concurrentieanalyse. Het belangrijkste om hierbij te onthouden is dat website-analyses niet zo zwart-wit zijn als veel SEO-experts beweren. Ze bestaan ook niet alleen uit ruwe cijfers. Vaak verschijnen websites met een DA < 30 op de eerste pagina van de Google-zoekresultaten, of websites met een uitstekende DA helemaal niet. Dat komt omdat de ranking in zoekresultaten afhankelijk is van vele factoren die niet bekend zijn bij het grote publiek. En toch blijft DA een van de meest betrouwbare SEO-metrics, met een hoge correlatie met de daadwerkelijk waargenomen paginarankings.
Hoe wordt Domain Authority berekend?
Nu je weet wat DA is en hoe betrouwbaar het kan zijn, laten we eens kijken hoe het wordt berekend. Misschien moeten we meteen vaststellen dat er geen universele formule is en dat elke SEO-tool andere factoren gebruikt in de berekeningen. Moz, de oorspronkelijke bedenker van de Domain Authority (DA), gebruikt 40 factoren om de DA te evalueren. In dit gedeelte delen we de site-elementen die worden gebruikt om u een enkel cijfer te geven dat de effectiviteit van uw SEO-activiteiten aangeeft. Dit is slechts een klein deel van alle site-onderdelen waarvan SEO-experts vermoeden dat ze de DA beïnvloeden. We hebben de onderdelen verzameld die door studies zijn bewezen of door Google zijn bevestigd. Backlinks worden ook wel inkomende links genoemd. Dit zijn vermeldingen van uw website op andere websites. Onderzoek heeft aangetoond dat Google paginaʼs die vaak naar andere sites linken als betrouwbaar en gezaghebbend beschouwt en ze doorgaans hoger rangschikt. Het aantal verwijzende domeinen is hier echter niet de belangrijkste factor. In plaats daarvan moet u ernaar streven om vermeldingen te krijgen van sites met een hoge DA. Backlinks van sites met een lage DA worden "no-follow"-links genoemd en kunnen uw eigen DA verlagen. Links van advertenties kunnen uw pagina ook schaden. SEO-experts beweren dat links van concurrerende domeinen waardevoller zijn voor de zoekresultaten (SERP) van een website dan links van irrelevante domeinen. Links van gastposts daarentegen kunnen door Google worden genegeerd als ze als advertentie worden herkend. Een groot aantal links van dezelfde bron kan als spam worden beschouwd en is een slecht teken voor zoekmachines. Tot slot is het het beste om links in de pagina-content te integreren in plaats van ze buiten de context te plaatsen.
Sitestructuur en -optimalisatie
De backend van uw site is een van de cruciale DA-factoren, onzichtbaar voor iedereen behalve zoekmachines en websiteontwikkelaars. Uw site moet het HTTPS-beveiligingsprotocol, een goede silo-structuur en hoge laadsnelheden hebben. Breadcrumb-navigatie is een frontend-navigatiestructuur die ook helpt om de DA te verbeteren. Daarnaast moet uw site geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten en paginaʼs met "Gebruiksvoorwaarden" en "Privacyvoorwaarden" bevatten. Dubbele meta-beschrijvingen, zelfs als ze licht zijn aangepast, verlagen de DA van de site. Tot slot kan de serverlocatie de zichtbaarheid van uw site in bepaalde regioʼs vergroten.
Content en andere factoren op paginaniveau
Content is essentieel voor een hoge DA. Paginaʼs met meer tekst scoren doorgaans hoger in de Google-zoekresultaten. Lange artikelen zijn prettiger te lezen met een contentsopgave, en dit kan ook uw DA verbeteren. Bovendien moet uw content regelmatig worden bijgewerkt, omdat Google de neiging heeft verouderde informatie te verbergen. Uiteraard moet de content van uw site een uitstekende grammatica en spelling hebben en origineel zijn. Relevante multimedia, met name infographics, kunnen je ook helpen om je positie in de zoekresultaten te verbeteren. Het belangrijkste bij zoekwoorden is de dichtheid en plaatsing ervan. Gebruik hetzelfde zoekwoord niet te vaak, want Google kan dit als spam beschouwen. Soms kun je zelfs worden bestraft voor overmatig gebruik van dezelfde zoekwoorden. De beste werkwijze is om zoekwoorden te plaatsen in de H1-tag, subkoppen, de openings- en slotalinea en een paar keer verspreid over de content.
Domeinfactoren
Matt Cutt, een software engineer bij Google, stelt dat het bedrijf de leeftijd van een domein meeweegt in de ranking, hoewel dit geen significant effect heeft. Toch zal een gevestigd domein een hogere DA hebben dan een nieuw domein. De registratieperiode van een domein heeft een grotere impact op de Domain Authority (DA). Google is van mening dat waardevolle domeinen vaak jaren van tevoren worden betaald. Dus als de registratie van uw domein bijna verloopt, kan het zijn dat uw site minder hoog scoort in de zoekresultaten. De meeste SEO-experts zijn het erover eens dat een zoekwoord in de domeinnaam de ranking in de zoekresultaten kan verbeteren. Waar u op moet letten bij de aankoop van een domein, is de geschiedenis ervan. Eerdere sancties kunnen de ranking van de site nog lang na het opheffen ervan beïnvloeden.
DA van concurrenten
SEO-tools gebruiken schaling om de DA te berekenen; anders zouden de eerste paginaʼs van de Google-resultaten vol staan met sites met een DA van 100 punten. Om deze reden kan de DA van uw site dalen of stijgen als gevolg van externe factoren, zoals een verandering in de DA van een concurrent.
Tips voor het verbeteren van uw domeinautoriteit
Enkele tips voor het verbeteren van de DA van de site zijn duidelijk uit het vorige gedeelte.
In het onderstaande gedeelte vindt u echter een lijst met stappen die u nu kunt ondernemen om de ranking van uw website te verbeteren.
- Voer een SEO-audit van uw website uit. Het geeft je inzicht in de problemen met de back-end en front-end van je site, de kwantiteit en kwaliteit van backlinks en de algehele Domain Authority (DA). Een audit is de eerste en belangrijkste stap om te begrijpen hoe je site verbeterd kan worden.
- Creëer hoogwaardige content die waarde biedt aan bezoekers. Site ranking is belangrijk, maar je moet gebruikers niet negeren door je uitsluitend te richten op zoekmachine-algoritmes. Google beloont sites die originele, boeiende en informatieve content produceren die het hoofdonderwerp diepgaand behandelt. Zorg ervoor dat je content vrij is van grammaticale fouten en vergeet niet te linken naar betrouwbare bronnen wanneer je feiten en statistieken vermeldt.
- Verdien backlinks. Dat is de moeilijkste stap, omdat het niet eenvoudig is om gezaghebbende sites te overtuigen om naar jouw site te verwijzen en Google zich terdege bewust is van speculaties over backlinks. De beste manier om iemand te overtuigen om naar jouw site te verwijzen, is door linkbare content te creëren, zoals software, quizzen en infographics. Met andere woorden, je content moet de moeite waard zijn om naar te linken. Als alternatief kunt u grote website-eigenaren rechtstreeks benaderen met het verzoek om een vermelding, of uw lezers aanmoedigen uw artikelen te delen en hopen op succes. Wat u absoluut niet moet doen, is backlinks kopen of andere dubieuze activiteiten ondernemen die tot een penalty kunnen leiden. Optimaliseer uw website voor mobiel gebruik. Mobiel zoeken is momenteel goed voor 55,4% van alle zoekopdrachten wereldwijd. Het is dan ook geen wonder dat Google veel waarde hecht aan de responsiviteit van de website-interface en de laadtijden op mobiele apparaten. Je kunt binnen enkele seconden testen of je site aan de vereisten voldoet met de nieuwe tool van Google. Er bestaat echter geen twijfel over dat websites van hoge kwaliteit, gebruiksvriendelijk en geoptimaliseerd voor mobiel gebruik, met waardevolle content, een grotere kans hebben om op de eerste paginaʼs te verschijnen. Professionals in de branche kunnen uw website afstemmen op de eisen van zoekmachines en helpen bij het creëren van content die de moeite waard is om naar te linken. Onze experts zetten zich in om website-eigenaren te helpen de hoogste posities in de zoekresultaten te bereiken en de beste ervaring te bieden aan de gebruikers.
